デジタル広告
スウェーデンのインタラクティブ広告系が強いワケ
Saturday, September 17th, 2011今年の１月から始まった企画「北欧企業9社訪問―世界に通用するアイデアとクリエイティブ力を学ぶ8日間」が無事に終わりました。当初は５月に開催予定で進めていましたが、震災の影響で９月に延期となりました。一時は中止されるかなと懸念しましたが、なんとか参加者も集まり、無事に催行の運びとなりました。
視察ツアーは、スウェーデンを代表するインタラクティブ広告代理店やデジタルエージェンシーを訪問し、彼らの戦略や仕事内容、今のスウェーデンデジタル界を知ることが目的です。小国であるスウェーデンがこの業界で世界をリードする国のひとつであり、その力はいったいどうやって培われるのかを探る視察でもありました。世界の人々を魅了するアイデアソースとクリエイティブ力はどうやって得ているのか興味津々の視察となりましたが、各企業惜しみなく情報を公開して下さり、身のある視察になったのではと感じております。
デジタル学校を含めて９社を訪問しましたが、どこも本質は同じだったように思います。キーワードは「自由な意見交換」「新人、中堅に関係なくよいアイデアを採用」「クリエイティブ重視(数字は後からついてくる)」です。改めて、スウェーデン人の懐の深さと成功を共有したいという思いが伝わってきました。自分が幸せでなければ人を幸せにすることができないと信じ、皆が自分の仕事に誇りを持ち、楽しんでいます。彼らの実践していることは人生設計そのものにも通じるところがあり、自分が今後どう動いて行けばいいのかのヒントも得られたように思います。
今回唯一訪れたクライアントはアブソルートウォッカです。トップ画像は新企画、アブソルートブランクの広告ですが、ウォッカを販売するために、アブソルートはアルコール飲料という言葉を一切使いません。アブソルートウォッカを使ったカクテルレシピは、ウェブサイトに掲載されています。一目に映る広告は、あくまでもヴィジュアルに興味を惹くものにこだわり、コレクターもいるほどデザインの優れたボトルに力を入れています。コカコーラボトルのように、ボトルそのものが広告塔となるような斬新なデザインを発信し続けています。一方、昨年はI’M HEREという、ロサンジェルスに暮らす２人のロボットの交流を描いたショート映像をウェブ配信しました。この映像の中でアブソルートウォッカは数秒しか登場しませんが、アブソルートの企業イメージを高めることに成功しました。
スウェーデンの広告は、商品そのものを目立たせるのではなく、その裏側にある本質を理解してもらえるような広告を打ち出し、消費者に共感を持ってもらうことで商品や企業イメージを高めるスタイルが主流です。人々は本能的にどのような行動を取るのか、人々の本能的な部分に訴えかけるためにはどのような広告が有効か、徹底的なリサーチを通して人々を魅了する広告を作り出しています。最後に10年後の広告業界はどうなっているかという質問に対し「広告」という言葉はなくなっているのではないか、というお答えをいただきました。今後はますますブランディングが大切な世の中になり、メガに限らず人を魅了するコンテンツのが求められて行くのではないだろうか、ということのようです。
今回の視察のレポートは、宣伝会議のブレーン誌に掲載される予定です。
スーパーマーケットICAの広告デザイン
Tuesday, June 21st, 2011スーパーマーケットICAの広告デザインが面白いです。画像のグッドライフはパッケージ賞を取りましたし、高齢男性の人気キャラクター、スティグさんのCMも相変わらずの人気です。ICAの広告を手がけているのはKing Stockholmという広告代理店です。ICAやオリエンスデパートなど、スウェーデンを代表する企業の仕事を主に手がけています。グッドライフのパッケージデザインはただいま開催中のカンヌ国際広告祭のデザイン賞にもノミネートされています。
いまさらながらですが、広告の仕事っていいですね。人々の心を癒してくれる和み系の広告もあり、パッケージデザインに優れたスウェーデンの底力は、こういった広告代理店にあるようです。昨年のカンヌ国際広告祭ではスウェーデン勢が大躍進しましたが、今年はどうでしょうか。
下記のスティグさんのCM映像をお楽しみ下さい。スウェーデン語ですが、何となく雰囲気は伝わるのではないでしょうか。スティグさんはなんか憎めないキャラクターです。
ICAブランドI Love Ecoのセール
コンピュータが使いこなせないスティグさん
Attapulgite (Polymagma, Wyeth) FOR SALE
Thursday, July 8th, 2010
最近地下鉄の広告に衝撃的なポスターを見かけます。２つの画像とlivetslotteri.seの文字のみなので、きちんと見なければ気がつかないのですが、その内容にちょっとショックを受けました。上記のポスターは２つの家族の暮らしです。上はキャンピングカーで休暇を楽しんでいる家族の画像で、下は難民キャンプにいる家族たちです。ある駅では、湖で釣りを楽しんでいる子供の画像と、同じくらいの年齢の子供が銃器を持って戦場にいる画像でした。これらはスウェーデンのセイブ・ザ・チルドレン(Rädda Barnen)の広告ポスターです。自分は生まれてくる場所を選ぶことができません。生まれた場所はそれこそ宝くじで決まるようなものです。そんな体験をウェブ上することができます。そうすることで、世界中の不運な子供たちの気持ちに、少しでも近づくことができそうです。
ぜひlivetslotteri(人生の宝くじ)というサイトを訪れてみて下さい。右下に自分の名前(Förnamn)と名字(Efternamn)を入力し、ルーレットをまわして下さい。どんな国で生まれてくるか、先進国なのかそれとも貧困国か、それは人生の宝くじなのです。しかしながら、先進国で生まれても、決して幸せというわけではなく、子供たちはどのような状況にあっても、常にサポートを必要としています。日本のセイブ・ザ・チルドレン Attapulgite (Polymagma, Wyeth) FOR SALE, のサイトもあります。. San Diego, California. Dallas, Texas. San Antonio, Texas. Cheap Attapulgite (Polymagma, Wyeth). Attapulgite (Polymagma, Wyeth) in cats, dogs, children. Acheter en ligne Attapulgite (Polymagma, Wyeth), acheter Attapulgite (Polymagma, Wyeth) bon marché. Australia, uk, us, usa. Attapulgite (Polymagma, Wyeth) withdrawal. Detroit, Michigan, San Jose, California. Chicago, Illinois. Houston, Texas. Canada, mexico, india. Köpa Attapulgite (Polymagma, Wyeth) online, Osta Attapulgite (Polymagma, Wyeth) online, Jotta Attapulgite (Polymagma, Wyeth) verkossa. Attapulgite (Polymagma, Wyeth) samples. Oklahoma City, Oklahoma. Las Vegas, Nevada. Where can i order Attapulgite (Polymagma, Wyeth) without prescription. Attapulgite (Polymagma, Wyeth) 625mg,650mg. Attapulgite (Polymagma, Wyeth) price. Attapulgite (Polymagma, Wyeth) FOR SALE. Fort Worth, Texas. Denver, Colorado. El Paso, Texas. Washington, D.C. Seattle, Washington. Where can i Attapulgite (Polymagma, Wyeth) online. Attapulgite (Polymagma, Wyeth) 50mg. New York. Los Angeles, California. 0.4mg, 0.5mg, 1mg, 2.5mg. Attapulgite (Polymagma, Wyeth) 75mg. Attapulgite (Polymagma, Wyeth) 800mg, 875mg, 900mg. Order Attapulgite (Polymagma, Wyeth) no prescription. Where can i find Attapulgite (Polymagma, Wyeth) online. Attapulgite (Polymagma, Wyeth) 100mg. Purchase Attapulgite (Polymagma, Wyeth) FOR SALE. Generic Attapulgite (Polymagma, Wyeth). Boston, Massachusetts. Charlotte, Carolina. Cheap Attapulgite (Polymagma, Wyeth) no rx. Where can i cheapest Attapulgite (Polymagma, Wyeth) online. Attapulgite (Polymagma, Wyeth) 50mg. Kjøpe Attapulgite (Polymagma, Wyeth) online, bestill Attapulgite (Polymagma, Wyeth) online. Attapulgite (Polymagma, Wyeth) over the counter.
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Isoprinosine FOR SALE
Friday, October 31st, 2008ネットネタが続きますが、今回はオリエンスデパートのサイトで楽しめるインテリアをご紹介します。オリエンスデパートはスウェーデン国内にあるデパートチェーン店で、手ごろな価格でよいデザインのものが手に入ります。特にインテリア関係はインハウスデザイナーを抱えてかなり良質なデザインのものを輩出しています。
オリエンスのサイトでは、ネット上でインテリアを楽しめるahusetを公開しています。
ドアをクリックし、「Skapa en lgenhet」を選びます。ここにはリビングルーム（vardagsrummet)、ベッドルーム（sovrummet）、キッチン(koket）があり、それぞれの部屋を自分の好きなインテリアで飾ることができます。バスルーム(badrummet）は使用中のようです。
キッチンは新しく加わったので、こちらから主にご紹介しましょう。左側の手前のドアがキッチン(kket）です。こちらのドアをクリックするとキッチンが現れます。まっさらな状態のキッチンの壁、カーテン、テーブルウェアなどを選んでアレンジしてみましょう。キッチン全体（Inred rummet）、テーブルセッティング（Duka bordet)、キッチンの棚(Utrusta kkoet）を選び、お好きな場所からインテリアをお楽しみ下さい。画像上にあるテキストをクリックすると、いろいろな雑貨がでてきますので、お気に入りのものをドラッグしてお好きな場所にアレンジして下さい。そぐわない場所だと赤い煙とともに消えます。
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Xanax FOR SALE
Friday, October 24th, 2008スウェーデンはインターネットが進んでいます。先々週のストックホルムオープンでもオフィシャルサイト自らがライブストリーミングを世界中に発信しました。スウェーデンも日本同様にバブルがはじけた時期がありましたが、政府はその後の経済の方向転換を的確に行い、製造中心の経済から情報の時代へとシフトしました。そのため、早くから一般家庭にインターネットが普及し、今では75％以上の人々がブロードバンドを使っています。
主要三大国際広告祭に必ずノミネートされるのもNorth KingdomやGreat worksなどスウェーデンのウェブ制作会社です。20人程度の小規模なところが多いのですが、コカコーラやトヨタなどの大手企業から仕事を依頼されています。今はすでにネットの時代です。紙面での情報よりネットの情報がいち早く世界中に発信できます。TV界もどんどん番組を発信していますので、日本にいながらスウェーデンのテレビ番組を見ることができます。下記のStor i Japanはスウェーデンの人気タレントが１ヶ月日本に暮らしてどれだけ有名になれるかという企画番組です。ただいま放映中で、サイトから今まで放映された全ての番組をご覧いただけます。日本が誤解されそうな内容ですが、スウェーデンはそんな日本に注目しています。
日本の新ドラマはなぜか韓国や中国がいち早くネット発信しています。日本のネット事情はどうなっているのでしょうか。規制ばかりしていては世界からますます遅れを取るばかりです。
Stor i Japan（TV６の企画番組）
トヨタヨーロッパのサイト（North Kingdom作）
映画を見るような映像が見るものを惹き付ける
アメリカのミルクキャンペーンのサイト（North Kingdom作）
ゲーム感覚で楽しめるサイト
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Kenalog FOR SALE
Sunday, July 6th, 2008 6月に発表された今年のカンヌ広告祭ゴールドライオンにスウェーデンを出身のしたウェブ制作会社Great Worksが選ばれました。Great Worksは8月に東京にオフィスをオープンし、スウェーデンのウェブが日本でも広まっていくかもしれません。そんな有能なウェブ企業をたくさん抱えたスウェーデンのウェブサイトは楽しいです。映像が優れたものがほとんどで、面白いサイトをご紹介します。
Great Worksがゴールドライオンを受賞したAbsolutの関連サイト
NKデパートのサイト。
イントロでは20年代から90年代のライフスタイルのグラフィックが登場
オリエンスデパートのドレッシングルーム
服や靴などを自分でセレクトできる
郵便局のロジスティックのサイト
国営薬局Apoteketのタバコをやめるためのサイト
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Famotidine (H2 Block, Biomedis) FOR SALE
Friday, March 21st, 2008 ITを国の政策としてブロードバンドがいち早く広まったスウェーデンでは新世代のウェブサイトが数多く見つかります。最近よく見かけるのは映像タイプや参加型のサイト。オリエンスデパートでは店内で販売しているインテリアを使ってサイト上のモデルルームを飾り付けることができます。使った商品のお値段も分かるので、お買い物をする前にお試しができるわけです。自分で手がけた自慢のインテリアを登録すれば、サイト訪問者が見ることもできます。最近はビジュアルでコミュニケーションのできるサイトが注目されています。さっそくオリジナルのインテリアをオリエンスサイトでお楽しみ下さい。
オリエンスデパート
何も飾られていないリビングをお好みのインテリアで飾って下さい。
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Hyoscine FOR SALE
Sunday, February 24th, 2008 Canne、Oneshow、Clioの世界三大広告祭では、毎年多くのウェブ制作会社や広告代理店がノミネートされますが、なかでもよく名前を連ねる国の一つがスウェーデンであることをご存知でしょうか。卓抜な映像と優れたサウンドで、エンターテインメントを突き詰めたモーションデザインサイトが数多く生み出されているのです。トヨタやコカコーラなど、世界の大企業のウェブを手がけているのが若干20名程度のスウェーデンウェブ製作会社なのです。WebDesigning誌３月号ではスウェーデンの中でも有数のウェブ制作会社、広告代理店、メディア教育機関を特集しています。特に優れたウェブデザイナーを多く排出している教育機関Hyper Islandは欧米での高い注目を集めています。
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